ما هو الغسل الأخضر Greenwashing؟
ما هو الغسل الأخضر Greenwashing؟
Greenwashing هي عملية نقل انطباع خاطئ أو تقديم معلومات مضللة حول كيفية سلامة منتجات الشركة من الناحية البيئية. يعتبر الغسل الأخضر ادعاءً لا أساس له لخداع المستهلكين للاعتقاد بأن منتجات الشركة صديقة للبيئة.
على سبيل المثال ، قد تدعي الشركات المشاركة في سلوك الغسل الأخضر أن منتجاتها من مواد معاد تدويرها أو لها فوائد توفير الطاقة. على الرغم من أن بعض الادعاءات البيئية قد تكون صحيحة جزئيًا ، إلا أن الشركات المنخرطة في غسل البيئة تبالغ عادةً في مزاعمها أو الفوائد في محاولة لتضليل المستهلكين.
Greenwashing هو تلاعب بمصطلح “التبييض” ، والذي يعني استخدام معلومات مضللة للتستر على السلوك السيئ.
كيف يعمل Greenwashing
هي محاولة للاستفادة من الطلب المتزايد على المنتجات السليمة بيئيًا ، سواء كان ذلك يعني أنها أكثر طبيعية وصحية وخالية من المواد الكيميائية وقابلة لإعادة التدوير أو أقل إهدارًا للموارد الطبيعية.
نشأ المصطلح في الستينيات عندما ابتكرت صناعة الفنادق أحد أكثر الأمثلة الصارخة للغسيل الأخضر. وضعوا إشعارات في غرف الفنادق يطلبون من الضيوف إعادة استخدام مناشفهم للحفاظ على البيئة. تمتعت الفنادق بمزايا انخفاض تكاليف الغسيل.
في الآونة الأخيرة ، حاولت بعض أكبر الشركات المسببة لانبعاثات الكربون في العالم ، مثل شركات الطاقة التقليدية ، إعادة تعريف نفسها على أنها أبطال البيئة. يتم غسل المنتجات باللون الأخضر من خلال عملية إعادة تسميتها أو إعادة تعبئتها. قد تنقل منتجات Greenwashed فكرة أنها طبيعية أو صحية أو خالية من المواد الكيميائية أكثر من العلامات التجارية المنافسة.
انخرطت الشركات في الغسيل الأخضر من خلال البيانات الصحفية والإعلانات التجارية التي تروّج للطاقة النظيفة أو جهود الحد من التلوث. في الواقع ، قد لا تلتزم الشركة بشكل حقيقي بالمبادرات الخضراء. باختصار ، فإن الشركات التي تقدم ادعاءات لا أساس لها من أن منتجاتها آمنة بيئيًا أو توفر بعض الفوائد الخضراء تشارك في الغسيل الأخضر.
إعتبارات خاصة
بالطبع ، ليست كل الشركات متورطة في الغسل الأخضر للبيئة. بعض المنتجات خضراء حقًا. تأتي هذه المنتجات عادةً في عبوات توضح الاختلافات الحقيقية في محتوياتها من إصدارات المنافسين.
يسعد مسوقو المنتجات الخضراء حقًا أن يكونوا محددين بشأن السمات المفيدة لمنتجاتهم. يوضح الموقع الإلكتروني لشركة Allbirds ، على سبيل المثال ، أن أحذيتها الرياضية مصنوعة من صوف ميرينو ، بأربطة مصنوعة من زجاجات بلاستيكية معاد تدويرها ، ونعل داخلي يحتوي على زيت الخروع. حتى الصناديق المستخدمة في الشحن مصنوعة من الورق المقوى المعاد تدويره.
إرشادات حول كيفية التمييز بين المنتجات الخضراء الحقيقية من Greenwashed:
تساعد لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) على حماية المستهلكين من خلال إنفاذ القوانين المصممة لضمان سوق تنافسية وعادلة. تقدم FTC إرشادات حول كيفية التمييز بين اللون الأخضر الحقيقي من Greenwashed:
- يجب أن يشرح التغليف والإعلان ادعاءات المنتج الخضراء بلغة واضحة ونوع يمكن قراءته بالقرب من المطالبة.
- يجب أن تحدد مطالبة التسويق البيئي ما إذا كانت تشير إلى المنتج أو العبوة أو مجرد جزء من المنتج أو العبوة.
- يجب ألا يبالغ ادعاء تسويق المنتج ، بشكل مباشر أو ضمني ، في سمة أو فائدة بيئية.
- إذا كان المنتج يدعي فائدة مقارنة بالمنافسة ، فيجب إثبات المطالبة.
